塑身内衣：“健康+美体”

　　新的需求形态 呼唤新的营销模式

　　几年来，在内衣行业，婷美以塑形内衣启动了美体修形产业，取得了良好的业绩。实际上，这不是简单的卖点寻找，而是从中国女性“美体修形”这一实际需求出发，以四十多项专利保证，数十位各学科专家凝成一件看起来简单不过的内衣，开创出了近百亿元规模的美体市场。

　　从历史看，美体内衣起源于公元前3000年前的希腊，相当于我国的青铜器时代，设计原理来源于脂肪的流动，即脂肪的可移动性。脂肪是形成女性曲线美的重要因素，但是，脂肪多了会形成赘肉，加上地心引力的作用和脂肪本身的自然流动以及年龄的增长，优美的三围曲线会逐渐失去比例，没有了规矩。女性人体的美应该是自然、健康，并显示女性的“第二特征”，丰胸、瘦腰、美臀，让身材展示出标准的“黄金比例”。脂肪是女性身材曲线优美的重要源泉，脂肪的合理分布能使女性的胸部、腰部、臀部，身材显得玲珑有致、曲线迷人，但脂肪是流动的，它会随着年龄的增长，女性的分娩，穿着不当的内衣等各种因素而改变它的分布状态，造成体形的不良变化。所以，为了保持长久的体态优美，除了控制饮食，合理的健康运动，穿着塑身内衣成了当今社会的一大主流。

　　不同的女性有不同的塑身内衣需求。比如，一种是产后需要恢复身材的女性；一种是身材比例不佳的女性，比如胸部扁平，臀部下垂，大腿过粗的女性。还有就是那些局部有赘肉，难以减下去的人。另外，医学上也发现，通常25岁以后女性胸部就会有下垂的趋势，这时就应该穿上塑身内衣来有意识地延缓身体的老化了。

　　塑身内衣也是美体内衣，美体内衣比一般的内衣复杂，细腻，不但采用不同面料，充分考虑面料的伸缩性、透气吸汗性、耐损性、耐变形性等要求，还加上严格的工艺标准，从而保证产品能具有更好的修形功能：有效提升臀部位置从而加长腿部线条；收紧提升腰腹赘肉；有力承托胸部，令胸部更丰满，令身型更端正、产生突兀有致的美感。从而达到提高，集中，稳定的效果。

　　事实上，内衣是女人的宠儿、贴身美容师和知心的伴侣，同女人亲密依偎，相互抚慰。内衣，对于现代女性来说它已是一门不可缺少的话题，无论是款式、颜色、尺码、潮流，而更重要的是内衣的品牌了。

　　女人似乎不在乎内衣的售价比外衣还贵的事实，于是各品牌内衣纷纷也使出浑身解数，改变传统的内衣理念，设计中注入新的流行元素，试图尽可能吸引消费者的眼球，既紧贴身体，又毫无束缚，舒展自如。